無圖無真相是2009年的一句網(wǎng)絡(luò)流行語，其實(shí)也預(yù)示著整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)入了“讀圖”時(shí)代。到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代智能手機(jī)的普及，極大地助推了微信這樣巨型APP的誕生，“讀圖”時(shí)代也在悄然發(fā)生變化，變成了“截屏”時(shí)代。
無數(shù)的案例證明，相較于冗長的文字，圖片和視頻更容易刷屏，尤其是截屏。很多APP都會(huì)選擇提升軟件內(nèi)的截圖體驗(yàn)，這些具體的原因是什么呢？
1.截屏是容易獲取的刷屏素材，因?yàn)橛脩舯灸艿卣J(rèn)為有圖片和視頻的媒體更具有現(xiàn)場感，離事實(shí)真相更近。
2.目前手機(jī)截屏或者拍照、拍攝視頻等功能使用起來都非常簡單，并且生成的信息也成為一個(gè)極其重要的傳播素材，這些素材通過微信可以實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，從而瞬間實(shí)現(xiàn)刷屏簡單、快速、便捷，這也是很多刷屏案例都必須要具備的一個(gè)基本條件。
這種刷屏方式可以被稱為“無圖無真相”，也可以叫“截屏刷屏”。很多公關(guān)戰(zhàn)都會(huì)用這種方法。品牌如果想要釋放一個(gè)消息，會(huì)截一個(gè)屏，找個(gè)KOL把截屏發(fā)出去。如果證據(jù)鏈和話題性足夠，可以很快引起行業(yè)的關(guān)注。
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